DURAPANEL:
PETROLEODEPENDIENTE
Por:
Daniela Ortega Castro y Alejandro Aguirre Zapata
Definitivamente
el Sistema de la construcción es cada
vez más fuerte en Colombia, por ende cuando un un servicio o producto se
encuentra posicionado en el mercado, las empresas optan por mejorar su producción,
por lo cual, el sistema de la construcción, ha buscado innovar en la manera
tradicional de construir para ofrecer mejores edificaciones. Antes bien, en el
momento de innovar un producto o servicio las empresas corren el riesgo de
agradar o perjudicar a los consumidores, este fue el caso de Durapanel, una línea de negocio que presentó una nueva
manera de construir, desplazando el material tradicional conocido como el
adobe, por la elaboración de paneles, losas y muros, muchos más eficientes,
fáciles de adaptar y que generan menos desperdicios. Durapanel, surgió en
Colombia en el 2006, su origen proviene de Italia y en la actualidad muchos
países manejan este sistema, y con respecto al inicio de esta línea de negocio
la producción fue baja, precisamente
porque los consumidores temían abandonar la manera tradicional de construir,
que era el adobe, sin embargo al pasar el tiempo descubrieron que el producto
que ofrecía Durapanel, era realmente mucho más beneficioso. En la actualidad,
Durapanel cuenta con una producción aproximadamente 40.0000 metros cuadrados.
La
línea de negocio Durapanel, presenta dos materias primas principales: el EPS
(poliestireno xpandido) y el acero. El EPS es un monómero del petróleo, y
en la actualidad mencionar petróleo es
pensar también en el precio del dólar, que en los últimos meses ha aumentado de
manera inesperada. Frente a la producción tan elevada que presenta Durapanel ¿cómo logra mantener el equilibrio frente a la
poca demanda de petróleo debido a su bajo precio?, el Ingeniero Pablo
Barrientos, director de planta de Durapanel, menciona que la estrategia para no
detener la producción y mantener el equilibrio es aprovechar el bajo precio del
petróleo y comprar altas cantidades de materia prima que garantice la
elaboración de los paneles, ya que el
comportamiento del petróleo es realmente una incertidumbre y frente a ello se
debe actuar rápidamente. En relación con
el precio dólar, la empresa sostiene que es un aspecto que afecta un poco a las
compra de la materia prima, ya que precisamente lo hacen con esta moneda, sin
embargo, es un riesgo que vale la pena correr, puesto que es indispensable la
compra de la materia prima y con el tiempo es recuperable la inversión. En este
orden de ideas, es necesario afirmar que Durapanel depende del comportamiento
del petróleo en primera instancia porque una de las materias primas, el EPS, es
extraído del petróleo y en segundo lugar porque importan en dólares.
En
efecto, si la empresa realiza negociaciones con dólares, uno de las
herramientas que reduce en parte el costo de las mismas son los Tratados de
libre comercio. Precisamente en la actualidad, ha sido México el país con el
cual, realizan mayor negociación, aprovechando el tratado de libre comercio que
mantienen, en el cual importan el ESP con arancel igual a cero.
Frente
a la idea de comercializar en el exterior, Durapanel tuvo la posibilidad de abrir una planta en
panamá hace dos años, sin embargo, debido a la alta producción que solicitaban
en Colombia, decidió cerrar el negocio en el vecino país para concentrarse en
los proyectos nacionales. Esta situación le permitió a Durapanel obtener mayor
posicionamiento en el mercado, incluso frente a la competencia, porque su la
calidad de sus paneles es realmente un punto a favor que solicitan los
consumidores en este campo.
Resaltar
esta historia empresarial resulta en primera instancia conmovedora para quienes
han experimentado la creación de una organización desde sus inicio,
especialmente cuando el producto o servicio es nuevo en el mercado, (realmente
no es fácil), sin embargo, más allá del simple sentimiento, lo que nos llama la
atención de esta situación es cómo esta empresa petróleo dependiente se
encuentra en condiciones de mantener su alta producción, aunque el recurso no
renovable se encuentre escaso. Es un claro ejemplo de que sí es posible
reaccionar a tiempo frente a los desequilibrios que el mercado presenta y que
en muchas ocasiones son impredecibles. ¿Quién pensó alguna vez que el petróleo
iba a disminuir a tan grande nivel? Una clara muestra de que en el campo
empresarial todo puede suceder, por tal razón, siempre se debe estar alerta y
realizando estrategias que permitan mantener el negocio.
En el siguiente link encontrarás la entrevista realizada a la empresa Durapanel
